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    海外渠道+国内渠道
    外销逐渐衰落,内销势在必行 随着人民币升值的压力,国际经济环境的低潮,国内生产成本增加等多方面因素,2012年的秋季广交会迎上了广州深秋的一阵寒风。外销遇冷,是否转入内销成为众多企业面临的问题。伟德国际体育官网认为,这是解决企业问题的必行办法,也是企业发展壮大的必经之路。 首先外销企业的最终销售权在国外市场,企业无法把握自己的命运,跟着国际金融环境随波逐流。靠外销一条腿走路的时代必须结束,一张订单决定一个企业能否存活的日子必须终结。如此企业的发展才能真正掌握在自己手中,而不用年年期盼一次两次的广交会订单。 其次中国的日益强大,国民经济不断提升,根据国外权威机构预测,中国最早可于2016年取代美国,成...
    伟德体育娱乐&营销复合主义
    伟德体育娱乐&营销复合主义
    从广告中心到伟德体育娱乐中心,再到伟德体育娱乐&营销复合中心。 如今的广告公司多过米店和银行。一方面中国企业的激增,需要各式各样的广告公司来提供相应的服务;广告、伟德体育娱乐、营销、活动、网络等,这是市场客观的需求。另一方面,从创立者的角度看,广告公司出身的设计师、策划师和客户经理们是这种情形的主要推手。他们在原来供职的广告公司或策划公司,经历一段时间后尝试自己创业,另立门户开设新公司。但随着市场环境的不断变化,开业和关闭的广告公司数量都不少。一些不能适应变化的老牌4A广告也开始衰落,经营惨淡。 2000年代中期以后,市场向纵深发展,单纯的广告已经难以为客户提供更有效的服务。一部分广告公司转型,从事伟德体育娱乐的...
    形胜于言&行胜于言
    形胜于言&行胜于言
    一百年来,清华大学可谓人才辈出,硕果累累。众所周知,清华人务实,重视实干。而这正是清华校风“行胜于言”的体现。“行胜于言”不是不言,而是言必求实,以行证言。做学问如此,做伟德体育娱乐营销与传播亦如此。 在伟德体育娱乐传播之中,伟德国际体育官网营销将“行胜于言”引申为“形胜于言”。“形”指传播的形式和创意的视觉表现,“言”指需要广告诉求的内容。“形胜于言”意指在传播中,传播形式、创意表现比直接的诉求更容易取得传播成效,达到无声胜有声的效果。 “形”大而“言”少的广告,更易被关注和记住! 在于消费者的传播沟通过程中,消费者往往是通过视觉和体验感受伟德体育娱乐需要传播的内容的,所以传播的形式和视觉的效果会在第一时间引起消费者的注...
    双向渠道模式
    双向渠道模式
    传统意义的渠道,是指产品从工厂到经销商,再到终端货架的产品通路。而这种对渠道的定义是单向的,只能涵盖产品流向的实体通路。这种“大流通”时代的渠道定义,越来越不能满足于现在复杂的营销环境了。 伟德国际体育官网创建的“双向渠道模式”,是站在现代营销的角度,从伟德体育娱乐运营的不同时期的特征总结出来的营销模型。“双向渠道模式”中,将伟德体育娱乐的渠道分为相互独立相互统一的两种渠道方式,如早期的产品渠道和信息渠道,以及目前主流的实体渠道与网络渠道。 不同的渠道有着不同的经营重心和操作手法,伟德国际体育官网希望通过运用双向渠道模式系统,为伟德体育娱乐打造平衡的渠道能力,让伟德体育娱乐前进的步法更加坚实,让伟德体育娱乐在运营过程中,收货更佳的成绩。 80、90年...
    心智切割理论
    心智切割理论
    伟德国际体育官网“心智切割理论”从定位之父杰特劳特的“定位”理论(Positioning)中演变而来。理论体系以“定位”为核心,结合中国特有市场阶段及伟德体育娱乐竞争的态势,更专注于研究消费者心智的切割(品类划分),为伟德体育娱乐的市场细分战略,提供有力,有效的支持。 定位与心智 伟德体育娱乐的定位,并非源自企业的直接赋予,而是源自预期消费者对伟德体育娱乐的心理认知和反馈。所以定位直接来源于消费者的心智。 当然,一个伟德体育娱乐直接占据消费者对一个品类的认知,这无疑是最理想的状态。然而市场存在竞争,并无比激烈。所以一个伟德体育娱乐,并不能满足所有消费者,伟德体育娱乐则需要根据消费者的不同需求,以及竞争对手对消费者需求满足的状态,进行多维空间的切割。 所...
    中式国际伟德体育娱乐理论
    中式国际伟德体育娱乐理论
    在高速公路的路牌上, 汉字识别标识比其他语言的识别性要高很多! ——一位日本人说; 在伟德体育娱乐识别系统里, 汉语伟德体育娱乐将比英语伟德体育娱乐的识别性更高;在全球的伟德体育娱乐版图中, 汉语伟德体育娱乐的地位和价值将越来越高! ——伟德国际体育官网首席伟德体育娱乐顾问杨奇说。 伟德国际体育官网“中式国际伟德体育娱乐”是指以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型伟德体育娱乐定义和伟德体育娱乐现象。它以汉语/汉字为伟德体育娱乐主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo,其次“以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为伟德体育娱乐精神内核,进行全球化的伟德体育娱乐创建与伟德体育娱乐传播。中式国际伟德体育娱乐理论在强调伟德体育娱乐“中国属性”的前提下,...
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