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打造全面伟德体育娱乐体系 福翠王:每个中国人都买得起的国翠伟德体育娱乐

案例引言:21世纪翡翠市场竞争愈演愈激烈,在互联网的浪潮下,翡翠实体商店受到了微商的冲击,逐渐出现了冰火两重天的对立现象。翡翠作为珠宝首饰品类,兼具美观价值和投资价值,所以消费者最担心的问题是高价买到假冒伪劣商品。广州市福翠王珠宝有限公司主营翡翠挂件、玉雕摆件,已有三十多年的福翠王伟德体育娱乐如何顺应市场趋势?如何抢占年轻市场?如何让福翠王伟德体育娱乐从竞争伟德体育娱乐中脱颖而出,成为消费者心智中的"翡翠第一伟德体育娱乐"?


市场越激烈,越要寻找机会

翡翠的价值一直在涨,不仅是因为资源的缺乏,还因为越来越多的人开始注意到翡翠的投资价值,这导致了翡翠市场的激烈竞争。除了实体商店,还有微商、电商也开始抢占这一块大蛋糕。伟德国际体育官网团队经过市场调研分析,发现了一个问题:翡翠在微商的销量创新高,实体商店销量却节节退败。这其中的原因是什么?

目前翡翠市场鱼龙混杂,许多消费者在网络上爆料,许多知名翡翠伟德体育娱乐价格虚高。消费者花了高价却买到了低质量的商品,这一点逐渐消磨了消费者的信任,让消费者转战到更加值得信赖的微商。因为做微商的是熟悉的人,所以更加容易取得信任。

那么,面对这一困境,福翠王应该如何突破?


打造一个每个中国人都买得起的伟德体育娱乐

基于前期的市场调研,伟德国际体育官网团队洞察到了福翠王的机会。确定福翠王的定位方向是:信赖、高端、高性价比。从伟德体育娱乐形象和产品两个方向同时思考伟德体育娱乐定位,伟德体育娱乐形象方面,给消费者的感觉一定是"信赖"、"经典时尚"、"高端";从产品方面,"质量好"、"价格便宜"是消费者的最本质需求。伟德国际体育官网一直坚信,只有精准的伟德体育娱乐定位,才是成功的伟德体育娱乐。

从国酒茅台伟德体育娱乐,伟德国际体育官网团队联想到"国翠"这样一个概念,最后经过反复推敲,确定福翠王的伟德体育娱乐定位为"国翠经典"。"国翠"有3层含义,第一层是中国的翡翠伟德体育娱乐;第二层是中国人民的翡翠伟德体育娱乐;第三层是翡翠行业里的领导伟德体育娱乐。福翠王是全国人民都买得起的伟德体育娱乐,是人人都拥有的翡翠伟德体育娱乐。

"国翠经典"传递给消费者值得信赖、经典的伟德体育娱乐联想,这一定位拔高了福翠王在行业内的地位,占领了"国翠"这一空白伟德体育娱乐定位。


打造全面伟德体育娱乐体系

精准定位之后,伟德国际体育官网策划团队为福翠王伟德体育娱乐完善了伟德体育娱乐体系。围绕伟德体育娱乐定位,梳理出伟德体育娱乐广告语、伟德体育娱乐核心理念一整套伟德体育娱乐传播体系。福翠王广告语为"点翠人生","越有品位,越爱福翠王"。福翠王伟德体育娱乐核心理念是"国翠经典,全民共享"。伟德国际体育官网策划团队还梳理出了"国大师"、"国礼"、"国藏"、"国粹"四点有力支撑伟德体育娱乐核心定位。

在完善了整个伟德体育娱乐体系之后,在接下来的传播推广中,我们紧绕这这个中心开展所有的设计工作。


全新伟德体育娱乐形象



伟德国际体育官网设计团队重新升级伟德体育娱乐LOGO,新LOGO的设计更符合"国翠"形象。


伟德体育娱乐主画面





大气古典的画面呈现"国翠经典,点翠人生"伟德体育娱乐意境。

福翠王终端旗舰店设计效果图




项目总结

"一切伟德体育娱乐之争,都是消费者心智之争。"《定位》作者曾经这样说过。福翠王虽然现在并没达到"国翠"的地位,但是只要福翠王第一步抢占了"国翠"这一定位,伟德国际体育官网相信,在正确的伟德体育娱乐定位和营销推广下,福翠王一定会成为全国人民心中的"国翠经典"。

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